当前中国三大运营商有关上网本的对战已经打响。4月15日,中国移动联合17家国内外PC厂商,正式发布了29款中国移动定制G3上网本。同时,中国移动在北京部分营业厅联合几大PC厂商正式开放TD-SCD-MA上网本的免费体验,这些上网本的发售已经在4月份展开。

运营商发力 上网本逆势飘红

  当前中国三大运营商有关上网本的对战已经打响。4月15日,中国移动联合17家国内外PC厂商,正式发布了29款中国移动定制G3上网本。同时,中国移动在北京部分营业厅联合几大PC厂商正式开放TD-SCD-MA上网本的免费体验,这些上网本的发售已经在4月份展开。实际上,在3月开始的中国电信3G放号中,中国电信就已对上网本进行推广,只是这些所谓的上网本并不是真正意义上的上网本,而是外接了EV-DO上网卡的笔记本电脑;而中国电信与PC厂商合作的真正内置了EV-DO模块的上网本的上市进程也正在加快。刚刚隆重发布“沃”品牌宣布进入3G时代的中国联通的上网本也将就位,在“5·17”WCDMA商用时与其他终端产品一同推出。

  在三大运营商的积极市场策略刺激下,上网本的增长成为“IT寒冬”中一道亮丽的风景线。据IDC统计数据显示,2007年中国市场上网本出货量约为3万台,2008年则猛增至50万台,2009年预计将会达到190万台以上,2010年的销量可达286万台以上,2012年其销量更将突破500万台的大关,上网本已成为IT行业的主要增长动力。

  在业界看来,进入3G,国内运营商最应警惕的是避免沦为“管道”,如之前的固网宽带。但在运营商自身看来,“先把管道做起来”却是很重要的。事实上,即使固网运营商在发展固网宽带时沦为人们所谓的“管道商”,未能掌握互联网内容,但来自固网宽带的大量接入收入还是成为他们最重要的收入,且这一块还将持续成为增长主力。

  从近年来国内固网运营商的经营业绩中可以看到,其总收入的四分之一、非语音收入的约一半都是宽带接入收入,且宽带接入收入还正以接近30%的幅度每年持续增长。仅以中国电信2008年的表现来看,其总收入相比2007年的增长率几乎都是由宽带接入收入的增长实现的。

  与之对比,移动网领域的情况则大相径庭。以移动业务做得最好的中国移动为例,其增值业务在总收入中占比为四分之一多一点,但其中约90%的收入都是来自短信、彩铃、手机报等窄带业务的服务费之类,只有约10%的收入来源于接入的流量费。这虽然可以说明中国移动的信息通信服务业务确实做得不错,但另一方面也说明中国移动在数据接入收入方面还有很大提升空间。而3G网络的建设正给了中国移动一个极好的契机。对于中国电信这类已习惯了轻松获取大量接入收入的运营商,从传统经营思路延续,移动宽带接入收入自然也是势在必得。

  从产业的发展轨迹看,上网本与PC和手机的发展或有相似之处。短期来看,终端商和软件商将率先获益且成效最快,因为要发展上网本市场,必须先实现终端普及,运营商集采也将给终端商带来巨大的市场先机。从长远来看,3G数据业务将是上网本最重要的应用,因此运营商终将是最大的赢家。

  虽然上网本市场如火如荼,但运营商目前基本还处于市场前期推广阶段,盈利主要是着眼于未来。例如一款TD上网本或是上网卡,如果中国移动的补贴达到1000元左右,而无线宽带服务一个月的收入达到100元左右,那么只单纯收流量费,其盈利大约于10个月以后就可以实现。

  有专家指出,运营商发展上网本显然不只是为了收取流量费,而是意在谋求未来3G业务市场。3G上网本是运营商3G市场推广的第一步策略,它可拉动第一批3G数据用户的增长,为以后大量的3G增值业务和应用的发展打下基础,从而撬动整个社会对于3G数据业务消费的规模效应。从这个意义上来讲,上网本只是运营商打造“管道”的一个入口,“管道”中蕴含的精彩世界正在呼唤运营商好好经营。

 

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